HD7970发布时定价为549美元，国内市场则是4299-4699元，落后三个月上市的GTX680定价为499美元，国内售价则是3999元，相比之下GTX680在价格上很有竞争力，再加上功耗和性能方面的优势，GTX680理应会逼迫AMD降价的。

AMD之前的态度是不降价，因为HD7970跟GTX680的性能差距并不大，而且TSMC28nm工艺还不够成熟，高端显卡货源并不充足，卖一批少一批。不过GTX680在市场上确实卖的很好，499美元的公版几乎售罄，新货也在不断补充，AMD没有压力是不可能的，嘴上说的再好，降价也早晚的事。