HTC今年很拼，上半年连续推出了HTCM9/M9+、E9/E9+等高端手机，但市场并不买账，HTC近期股价一直在跌，统计数据显示自M9发布以来HTC股价已经下跌了47%，以致于月初的股东大会上CEO王雪红不得不为股价下跌致歉。在王雪红看来，HTC的问题出在营销上，他们的产品并没有问题。

台湾媒体报道称，HTC公司CEO王雪红日前面向内部员工发出员工信，她指出HTC目前面临的问题出在营销而非产品上，为了迎接市场环境的新挑战，HTC需要作出调整，他们会有很多扭转运营的新策略，很快就会推出。

在之前的股东会议上，王雪红提出了2015年的主要运营目标：1.强化智能手机发展，2.大幅降低营业成本及改善运营效率，3.内部流程合理化，4.积极发展新业务。

此外，对于新产品，此前王雪红提出今年10月份他们会推出一款“英雄级别”的手机，而下一代HTC旗舰则会使用全新设计，不过这个全新设计应该是针对M7-M9/E9这些外观设计基本相似的手机来说的，被人诟病的四下巴设计是否能改掉还真不好说。