BBC报道，英国科学家正在用科学手段调查各品牌对消费者的影响，特别能使人狂热的科技行业当然成为主要研究对象，节目对比了诺基亚，苹果，谷歌和微软等高科技品牌的影响。一台核磁共振机记录着人们在看到各种产品时的大脑反应。

有趣的是当大脑处理到苹果产品的照片时活动会大量增加，这类似于球迷和宗教人士的大脑在受到刺激后的一些反应。

因此神经科学家指出，苹果的产品能够刺激大脑的“宗教反应”，这也证实了之前行业对苹果“宗教化”的评论。